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  2014年，亚利桑那州的一对雌雄大盗在玩具反斗城偷了5.9万美元的乐高。警察顺藤摸瓜，在他们家里又找到了超过26万美元的乐高。

  中国市场再次做出了巨大贡献。乐高在全球有833家品牌零售店，中国占了349家。

  今年6月，乐高宣布将对100多款产品涨价5%～25%，贵上加贵。消息一出，乐高被抢疯了，代购、黄牛也都急着囤货。

  一名叫“呆元”的博主，曾经拍过一个短视频，标题是“如何管理2吨乐高积木？”以“吨”计的乐高零件，堆满整个房间。

  他省吃俭用，买个包子都得琢磨，但当他看到市面上有正在被“低价处理”的乐高，就会及时出手，哪怕置办1吨零件至少要花32万也毫不犹豫。

  淘宝的多个方面数据显示，目前乐高玩家已超过1000万人，深度玩家一年在乐高的花费可以高达1200万元。

  不论是因为热爱、跟风，还是为了追流行文化、装X......乐高都能满足你。

  而用乐高拼出一套真实的别墅，玩家甚至在里面住了4天，吃喝拉撒都能解决，绝对可以被称作逼王之王。

  除了经典的拆分、拼装积木，乐高近年来还推出了乐高机械化组玩具，它们大多组装完成后，能够最终靠遥控操控，更是肉眼可见的酷炫。

  更广为人知的是在2018年的巴黎车展上，展出的一辆由乐高积木搭成的1：1布加迪威龙跑车。这辆车使用了100多万块积木，没用任何粘合剂，而且还线km/h的速度开上路。

  “只要有足够多的乐高零件，就能拼出全世界！”这是乐高迷深信不疑的话，也是乐高相当变态的地方。

  多番刺激下，成人玩家慢慢的变多。此前乐高国内、香港及澳门事业体总经理指出，近一年来在国内港澳市场，面向成人产品系列的销售额增加了一倍多。

  乐高还在它发布的《玩乐报告》中提到，91%的成年人认为乐高有益于他们的幸福生活。

  大家应该都听过一个故事，在90年代，郑渊洁为了存放小读者的来信，在北京买了10套房，现在都成了学区房。

  2018年，俄罗斯发表的一篇研究论文显示，1987-2015的近30年里，投资乐高玩具的回报超过了大盘股、债券和黄金，平均年回报率为10-11%。哪怕在金融危机期间，乐高市场仍然实现了正收益。

  这也是乐高让成人为之痴迷的第二大变态之处：明明是一堆塑料，却有着堪比黄金的投资属性。

  2018年，美国俄勒冈州警方查获一起大案，整个犯罪团伙的主业就是偷乐高。

  犯罪头目网罗了一批瘾君子去偷乐高，然后以极低的价格从他们手中收购，最后通过个人的渠道高价转售。

  被捕的盗匪，对于偷乐高的理由给得很充分，让警方大开眼界。“数码产品会过时，酒类和药物又很难大批量销售，乐高横跨多个概念，儿童玩具的属性让它拥有强劲的需求做保障，收藏市场使得它具备等价物的概念。”

  开头提到的偷乐高的雌雄大盗，其中的女贼被捕后也对警方表示：“看着后院仓库里持续不断的增加的乐高，我感觉自己就像一个真正的银行家。”

  乐高的一些绝版系列，有不少都被炒到了天价，就算是二手版本也能卖到原价的四五倍。

  2007年发售的终极收藏版千年隼号，当时售价499.99美元，前几年在德国亚马逊上拍出了7398欧的价格，足足涨了十四倍！

  比如，你必须了解到什么型号的乐高快要绝版，什么型号的乐高可能会再版，而且绝版乐高有可能再版。2017年，乐高就再版了泰姬陵，新版和老版之间仅仅差了一个零件，让高价接盘泰姬陵的投资者亏损不少。

  为了收集稀有零件，一些玩家不惜“杀套装，攒零件”。比如单价100元的套装，每套只有5个稀有零件，为了攒到500个，那就要杀100个套装，相当于花1万块才能搜集到500个零件。

  乐高在全球、中国搭建类玩具市场的市占率，分别高达68.8%、42.3%，毫无疑问是行业老大。

  国家地理纪录片《超级工厂：乐高积木》里提到，“每一块积木的设计一定要达到近乎非人性的精确。”

  为了让乐高积木的拼接更舒适，每一块的误差不能超过0.001毫米。如此高的精度，就需要在模具上投入大量资金。每开一个模具就要25万欧元（约178万人民币），而相关模具早已超过了7000种。

  比如乐高的警察局系列，研发团队甚至要戴上手铐、坐警车，亲自去感受一下监狱风云，然后根据亲眼观察到的景物做设计。

  不过在刀哥看来，相比产品的质量，国产积木与乐高更大的差距在于：乐高太会洗脑了。

  想起乐高，普通人会想起乐高=积木，玩家会想起乐高=品质+快乐，潮人会想起乐高=潮流，父母会想起乐高=益智。

  比如拥抱流行娱乐，和漫威、迪士尼、暴雪娱乐等电影、游戏领域的IP大厂合作推出联名主题玩具，还推出乐高大电影，把乐高变成了文化符号。

  在国内，乐高深知单纯的玩乐很难得到家长的支持，于是在十几年前就开始宣传“益智”。

  经过多年的市场教育，乐高不仅能让家长主动给孩子买玩具，还能让他们花高价送孩子学习乐高课程。到2019年时，中国至少有2000家中小学和60所大学，将乐高产品植入了相关课程当中，课外培训机构更是数不胜数。

  同样是玩耍，小孩收集奥特曼卡牌，分门别类地记住数百个奥特曼和怪兽，这叫玩物丧志。

  花十几年时间洗脑，时间已经成了乐高的护城河。相比之下，国产积木当然还需要沉淀。

  眼下的国产积木，至少能做到先从性价比上干翻乐高，让积木真正走向人民群众。